I en verden der det digitale landskapet er i stadig utvikling, har det eldgamle ordtaket «tenk globalt, handle lokalt» aldri vært mer relevant – spesielt for bedrifter som kjemper om oppmerksomhet i sine egne lokalsamfunn. Velkommen til det dynamiske området for lokal SEO, en strategi i stadig utvikling som kan kaste selv de minste bedriftene til nye høyder i deres region.
Men hva gjør lokal SEO så uunnværlig i dagens marked? Tenk deg å låse opp den hemmelige koden som bringer en flom av kunder i nærheten til dørstokken din mens du effektivt setter konkurrentene på sidelinjen. Nysgjerrig ennå? Svarene ligger innenfor kunsten og vitenskapen om å optimalisere din digitale tilstedeværelse for lokale søk.
Lokal søkeordforskning
Lokal søkeordundersøkelse er prosessen med å identifisere søkeord som folk i ditt spesifikke område bruker når de leter etter produktene eller tjenestene du tilbyr. I motsetning til bredere SEO-innsats som retter seg mot et nasjonalt eller internasjonalt publikum, fokuserer lokal søkeordundersøkelse på geospesifikke termer for å tiltrekke kunder i nærheten.
Ved å målrette lokale søkeord gjør du det lettere for søkemotorer å forstå hvor bedriften din befinner seg og hvilke tjenester du tilbyr. Dette kan forbedre synligheten din i lokale søkeresultater betydelig. Brukere som søker med lokal hensikt er ofte nærmere å foreta et kjøp. Når de finner bedriften din, er det mer sannsynlig at de konverterer til betalende kunder.
Mange bedrifter overser viktigheten av lokale SEO. Ved å fokusere på lokal søkeordundersøkelse kan du få en fordel i forhold til konkurrenter som ikke optimaliserer for lokalt søk. Det første trinnet i lokal søkeordforskning ligner på tradisjonell SEO: søkeordundersøkelser og kartlegging til traktstadier. Fokuset skifter imidlertid fra generelle søkeord til de som inkluderer din spesifikke plassering.
Googles søkekonsoll er et kraftig verktøy for å avdekke søkeordene som folk allerede bruker for å finne nettstedet ditt. Ved å analysere disse dataene kan du identifisere hvilke lokale søkeord som genererer trafikk og optimalisere for disse termene.
Å mestre lokal søkeordundersøkelse er avgjørende for enhver bedrift som ønsker å trives i sitt lokale marked. Ved å identifisere og optimalisere for geospesifikke søkeord kan du øke synligheten din, tiltrekke deg flere kunder og til slutt dominere ditt geografiske marked. Start med å liste opp produktene og tjenestene dine, legg til posisjonen din og bruk verktøy som Google Search Console for å avgrense søkeordene dine.
Bruk Google Min bedrift (GMB)
Google My Business er et gratis verktøy levert av Google som lar bedrifter administrere sin tilstedeværelse på nettet på tvers av søkemotoren og dens voksende portefølje av tjenester. Ved å opprette og bekrefte bedriftsoppføringen din sikrer du at potensielle kunder kan finne nøyaktig informasjon om bedriften din når de søker etter tjenester du tilbyr.
Den primære fordelen med GMB er at det hjelper Google med å vurdere oppføringen din som en autentisk lokal virksomhet. Dette er avgjørende for å vises i lokale søkeresultater, siden Google har som mål å gi brukerne nøyaktig og pålitelig informasjon. En verifisert GMB-oppføring signaliserer til Google at bedriften din er legitim, noe som kan øke sjansene dine for å bli omtalt i lokale søk betraktelig.
Når kunder søker etter tjenester du tilbyr, vil informasjonen du inkluderer på GMB-siden din vises fremtredende. Dette inkluderer detaljer som bedriftens navn, adresse, telefonnummer, nettside, åpningstider og anmeldelser. Å ha en fullstendig og nøyaktig profil sikrer at potensielle kunder har all informasjonen de trenger for å velge din bedrift fremfor konkurrenter.
GMB lar deg lage innlegg om kommende arrangementer, spesialtilbud eller nye produkter. Regelmessig oppdatering av profilen din med nytt innhold kan holde publikumet engasjert og informert. Mens GMB er et kraftig verktøy, ikke stopp der. Vurder å gjenta denne prosessen for andre søketjenester som Yahoo, Bing og Apple Maps. Hver plattform har sin egen brukerbase, og å ha en tilstedeværelse i flere kataloger kan forbedre din synlighet og troverdighet betydelig.
Effektiv bruk av Google My Business kan hjelpe deg med å dominere i ditt geografiske marked ved å forbedre din lokale søkerangering og gi potensielle kunder nøyaktig og omfattende informasjon. Ved å optimalisere GMB-oppføringen din og opprettholde konsistens på tvers av andre søketjenester, kan du sikre at bedriften din skiller seg ut i lokale søk og tiltrekker seg flere kunder.
Utnytt forretningsanmeldelser
Positive anmeldelser fungerer som sosialt bevis, og viser potensielle kunder at andre har hatt en god opplevelse med virksomheten din. Dette kan i betydelig grad påvirke deres beslutning om å velge ditt produkt eller tjeneste fremfor en konkurrents.
En av de mest effektive måtene å få positive anmeldelser på er å aktivt oppmuntre kunder til å gi tilbakemeldinger etter å ha kjøpt produktet eller tjenesten. Dette kan gjøres gjennom oppfølgings-e-poster, meldinger eller til og med personlige forespørsler. Sørg for å gi kundene dine nok tid til å vurdere deres tilfredshet før du ber om en anmeldelse.
Å engasjere seg i alle anmeldelser – både positive og negative – er avgjørende. Konstruktiv respons på negative anmeldelser viser at du bryr deg om kundetilfredshet og er forpliktet til å forbedre virksomheten din. Dette kan gjøre en misfornøyd kunde til en lojal kunde og også demonstrere for potensielle kunder at du er pålitelig og pålitelig.
Online anmeldelser handler ikke bare om å bygge et rykte; de er også en nøkkelfaktor for å forbedre søkemotorrangeringene dine. Google og andre søkemotorer vurderer mengden og kvaliteten på anmeldelser når de bestemmer hvor virksomheten din skal plasseres i søkeresultatene. Flere positive anmeldelser kan hjelpe deg å klatre i rekkene og bli mer synlig for potensielle kunder i ditt geografiske marked.
Å administrere anmeldelser strategisk innebærer mer enn bare å samle dem. Det handler om å analysere tilbakemeldingene for å identifisere bedriftens styrker og områder for forbedring. Denne verdifulle innsikten kan hjelpe deg med å ta datadrevne beslutninger for å forbedre kundeopplevelsen og den generelle forretningsytelsen.
Optimaliser din On-Page SEO
I det konkurransedyktige landskapet til lokal virksomhet er optimalisering av SEO på siden avgjørende for å skille seg ut og dominere det geografiske markedet. Husker du den søkeordundersøkelsen vi gjorde i trinn 1? Du kan utnytte dette arbeidet for å forbedre nettstedet og landingssidene dine, og til slutt øke bedriftens rangering. Her er noen beste fremgangsmåter for SEO for lokal virksomhet du kan inkludere for å hjelpe deg med strategien din på siden.
URL-strukturen din er noe av det første søkemotorer og brukere legger merke til. Å inkludere relevante søkeord i nettadressene dine kan ha stor innvirkning på SEO-en din. Hvis du for eksempel eier et bakeri i Oslo, er en URL som www.yourbakery.com/oslo-bakery mye mer effektiv enn www.yourbakery.com/page1. Denne enkle, men kraftige taktikken kan hjelpe nettstedet ditt til å fremstå mer relevant for søk relatert til virksomheten din.
Tittelkoder og overskrifter spiller en sentral rolle i SEO på siden. Disse elementene veileder ikke bare søkemotorer i å forstå innholdet på sidene dine, men påvirker også brukerklikkfrekvenser. Sørg for å inkludere de primære søkeordene dine naturlig i tittelkoder og overskrifter. For eksempel, i stedet for en generisk tittel som “Tjenester”, velg noe mer spesifikt som “Oslo Bakery Services | Ferskt brød og bakverk.”
Metabeskrivelser er tekstbitene som vises under sidetittelen i søkemotorresultatene. En godt utformet metabeskrivelse med relevante søkeord kan forbedre klikkfrekvensen din ved å gi en overbevisende grunn for brukere til å besøke nettstedet ditt. På samme måte hjelper optimering av bildeetiketter med nøkkelord søkemotorer til å forstå innholdet i bildene dine, og forbedrer sjansene dine for å vises i bildesøkeresultater. For eksempel, i stedet for å bruke en generisk alt-tekst som «IMG001», bruk noe mer beskrivende som «Nybakt brød Oslo Bakeri».
Lag konsistente lokale sitater (NAP)
Det er andre steder hvor bedriftens navn, adresse og telefonnummer – også referert til som NAP – vises. Disse lokale sitatene kan vises i blogginnlegg, sosiale medier og pressemeldinger.
Konsistens er viktig for å øke rangeringen din, så vær sikker på at enhver omtale av NAP inneholder riktig informasjon. Moz Local tilbyr et verktøy som du kan bruke til å identifisere inkonsistente siteringer og korrigere dem.
Du kan også bruke samlede vurderingsnettsteder som vil hjelpe deg med å korrigere inkonsekvenser i eksisterende sitater og opprette nye sitater for å hjelpe deg med å bygge rangeringen.
Bygg lokale lenker
Koblingsbygging fra andre nettsteder til dine er en annen viktig del av å hjelpe deg med å bygge domeneautoriteten din, øke din lokale søkemotorrangering og bygge bedriftens rykte.
Det er nyttig å legge til informasjonen din på katalognettsteder, men disse koblingene er vanligvis ikke-følge-koblinger som ikke har noen innvirkning på rangeringen din i Google SERP-er. Det du trenger er å følge lenker fra andre nettsteder med høy domeneautoritet.
Den beste måten å gå frem for å få følg-koblinger på, er å lage verdifullt innhold som andre nettsteder ønsker å lenke til, for å tilføre verdi til sine egne kunder. Du kan også kontakte relevante, høyt rangerte nettsteder og spørre dem om de vil linke til innholdet ditt.
Å skape samarbeid hvor dere kan hjelpe hverandre er den beste måten for dere begge å få følg-lenker for å forbedre hverandres nettsteder.
Ha en jevn strøm av unikt, lokalt relevant innhold
Vi blir ofte spurt: “Trenger vi virkelig å lage unikt innhold for hver av våre steder? Hvor mye vil det faktisk påvirke vår lokale SEO-ytelse?»
Svarene er ja og MYE hvis du ønsker å få de beste resultatene.
For å rangere først på resultatsiden for lokale søkerangeringer, må du vise Google at du har unikt, lokalt relevant innhold av høy kvalitet for hver av dine lokale nettsteder. Faktisk er det en av de viktigste rangeringsfaktorene i din lokale SEO-innsats.
Nettstedet ditt må ha lokaliserte sider med lokalt innhold av høy kvalitet (innlegg basert på lokale nyheter, arrangementer eller aktiviteter) hvis du opererer i forskjellige områder.
Viktige takeaways
Lokal SEO er mer enn bare et buzzword for digital markedsføring – det er en kritisk komponent for enhver bedrift som har som mål å trives i dagens konkurranselandskap. Ved å fokusere på lokal SEO kan du ikke bare forbedre synligheten din blant kunder i nærheten, men også fremme et lojalt fellesskap av lokale kunder som støtter og går inn for merkevaren din. Enten du nettopp har startet eller ønsker å avgrense dine eksisterende strategier, kan innsikten i dette blogginnlegget tjene som veikartet for lokal SEO-suksess.
Fra å optimalisere Google Min bedrift-oppføringen din til å lage lokalisert innhold og utnytte kundeanmeldelser, kan hvert skritt du tar for å forbedre din lokale SEO ha en dyp innvirkning på bedriftens evne til å tiltrekke og beholde kunder. Kraften til å dominere ditt geografiske marked er innen rekkevidde, og med de praktiske verktøyene og strategiene som er skissert her, er du på god vei til å transformere din lokale tilstedeværelse.
